Eastman Kodak Company ist ein weltberühmtes amerikanisches Unternehmen, das bis vor kurzem in der Herstellung von Fotoausrüstung tätig war und im 19. Jahrhundert gegründet wurde. Vor zwei Jahren musste sie den Digitalkameramarkt verlassen. Über den Tod des Riesen muss jedoch nicht gesprochen werden.
Die Schöpfer der Digitalkamera haben ihre Kreation unterschätzt
Im Herbst 2012 kündigte Eastman Kodak, einer der größten Hersteller von Fotoausrüstung, eine Legende des 20. Jahrhunderts, lautstark seinen Rückzug aus dem Digitalkameramarkt an. Es stellte auch Camcorder und digitale Displays ein. Der Grund erwies sich als sehr prosaisch - Konkurs. Das letzte profitable Jahr des Unternehmens war 2007, danach begann ein rapider Niedergang. Im Jahr 2011 verlor das Unternehmen 88 Prozent seiner Kapitalausstattung, was zu massiven Entlassungen führte - 3,5 Tausend Mitarbeiter wurden entlassen, dh 23 Prozent der Belegschaft. Die Unternehmensleiter haben sich beeilt, Pläne für die Umstrukturierung des Unternehmens zu erstellen.
Zur Reorganisation des Geschäfts erhielt Kodak von der Citigroup ein Darlehen in Höhe von 950 Millionen US-Dollar.
Infolgedessen beschloss Kodak, die Technologie zu verlassen und sich auf Fotodruck und Tintenstrahldruck zu konzentrieren. Nach Angaben des Managements soll eine so schwierige Entscheidung dazu beitragen, jährlich rund 100 Millionen Dollar einzusparen. Firmenpräsident Pradil Jotwani behauptet, es basiere auf einer eingehenden Analyse von Branchentrends.
Die Tragödie der Situation ist, dass sich Kodak, bereits 1880 gegründet, im Laufe eines Jahrhunderts zu einem Giganten in der Fotobranche entwickelt hat. In den späten 1970er Jahren hatte es 90 Prozent des Filmmarktes und 85 Prozent des US-amerikanischen Kameramarktes. Außerdem wurde in ihren Labors die erste Digitalkamera geboren. Doch das kurzsichtige Management des Unternehmens sah im „Digitalen“keine Perspektive und setzte sich weiter mit alternden analogen Technologien auseinander. Erst Ende der 90er Jahre übernahm Kodak das digitale Segment, aber es war zu spät.
Marken-Renaissance
Im September 2013 gab das Unternehmen seine Rückkehr an die New Yorker Börse bekannt. Die neuen Eigentümer von Kodak konzentrieren sich nun auf Einzelhandelskunden und zielen auf das Geschäftsfeld des Imaging-Druckmarktes ab. Der Handel wurde am 1. November desselben Jahres unter dem Ticker KODK wieder aufgenommen.
Trotz der Tatsache, dass Kodak die digitale Fotografie geschaffen hat, war sie mit ihrer Kommerzialisierung etwa fünf Jahre zu spät und konnte der Konkurrenz nicht standhalten.
Heute entwickelt und fertigt das Unternehmen Verpackungen, anspruchsvolle Druckmaschinen und den Druck von elektronischen Bauteilen. Alle diese Bereiche entwickeln sich aktiv, und Kodak erwartet, diesmal Zeit zu haben, seine eigene Nische zu besetzen. Die Finanzlage des Unternehmens ist stabil, das Schuldenvolumen beträgt nur 695 Millionen Dollar – nach heutigen Maßstäben nicht viel.
