Apple entwickelt und implementiert trotz des jüngsten großen Verlustes - dem Tod seines Vordenkers Steve Jobs - weiterhin kreative Geräte. Am 12. August 2012 erhielt sie ein Patent Nr. 8249497, ausgestellt vom US Bureau of Inventions. Das vorgeschlagene Gerät kann als "Werbeschalter" bezeichnet werden, es ermöglicht Zuschauern und Hörern, sich dieser obligatorischen und lästigen Komponente von Medienprogrammen zu entledigen.
In der Beschreibung der Erfindung heißt es, dass sie zum reibungslosen Umschalten von Inhalten, die von elektronischen Medien, Fernsehen und Radio abgespielt werden, und zum Ersetzen unerwünschter Inhalte zum Ansehen oder Anhören durch Einfügungen aus anderen Mediatheken bestimmt ist. Dieses elektronische Gerät ist in der Lage, unabhängig zu bestimmen, wie sehr der Benutzer an dem demonstrierten lokalen Teil des Programms oder der Übertragung interessiert ist. Bei fehlendem Interesse wird dieses Fragment durch ein anderes geeignetes ersetzt, das in der Mediathek des Benutzers gespeichert wird. Wenn ein für den Zuschauer interessanter Medienstream angezeigt wird, beginnt das Gerät mit der Übertragung. Der Werbeknopf ist ein sich selbst einstellendes System, das sich dank einer integrierten Funktion, ähnlich der des Pandora-Internetradios, an die Vorlieben des Benutzers erinnern kann. Während des Hörens kann der Benutzer durch Drücken der entsprechenden Taste die Komposition markieren, die ihm gefallen hat oder eine Markierung setzen, die ihm nicht gefallen hat. Das Gerät kann die ausgestrahlten Mediendateien auswählen und analysieren, eine Bibliothek mit Benutzerpräferenzen erstellen und anbieten, Materialien nach seinem Geschmack anzuzeigen oder anzuhören. Das Unternehmen selbst hat noch nicht erklärt, in welchen seiner Produkte es dieses Gerät einsetzen will. Allerdings halten sich hartnäckige Gerüchte, dass Apple an der Entwicklung eines eigenen TV-Receivers arbeitet. Wenn er nach allen seinen Verdiensten mit einem Werbeschalter ausgestattet ist, hat er viel mehr Chancen, Marktführer zu werden. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sich vor Verkaufsstart noch Warteschlangen in den Filialen des Unternehmens anstellen. Es scheint, dass viele Fernsehzuschauer und Radiohörer gerne die Gelegenheit nutzen, den lästigen Werbeblock durch einen interessanten Cartoon, Song oder Clip ihrer Lieblingsgruppe zu ersetzen.
