Haben Sie sich jemals gefragt, wie Fernsehsender auf magische Weise herausfinden, welche Programme bei den Zuschauern am beliebtesten sind? Was ist das Publikum, das diese oder jene Programme, Filme, Talkshows sieht? Solche Informationen sind jedoch für Fernsehsender sehr wichtig, da sie die Kosten für Sendezeit bestimmen und im Allgemeinen ein Indikator für die Bewertung des Senders selbst sind.
Es gibt also mehrere Möglichkeiten, TV-Einschaltquoten zu recherchieren.
Es sei gleich darauf hingewiesen, dass es in Russland eine internationale Forschungsgruppe TNS gibt, die die öffentliche Meinung zum Fernsehmarkt untersucht. Grundsätzlich wird die Forschung mit einem speziellen Gerät durchgeführt - einem Peoplemeter, das auf einem Fernsehpanel montiert ist. Es sieht aus wie ein Empfänger für den Empfang von NTV-plus. Daran ist eine spezielle Fernbedienung angebracht, auf deren Tasten der Personenzähler aufzeichnet, wie lange, wann und sogar wer der Familienmitglieder diesen oder jenen Kanal gesehen hat. Einmal täglich werden Informationen an die zentrale Datensammelstelle übermittelt, wo sie verarbeitet und synchronisiert werden. An solchen Experimenten sind Familien beteiligt, deren Mitglieder über 4 Jahre alt sind und in Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern leben. Darunter wird eine vorläufige Umfrage durchgeführt, um die Altersgruppe, den sozialen Status, das Wohlergehen usw. zu bestimmen. Insgesamt sind etwa 4000 Menschen in mehr als 70 Städten Russlands beteiligt. Die an der Studie teilnehmenden Familien erhalten mit Hilfe des Personenzählers einmal im Jahr Geschenke von der TNS-Gruppe.
Andere Möglichkeiten, die beliebte Fernsehzeit zu bestimmen, sind die folgenden:
- regelmäßige telefonische Befragung;
- ein Tagebuch-Panel, wenn Zuschauer/Teilnehmer Tagebücher ausfüllen und die Sendungen angeben, die sie gesehen haben;
- die Verwendung eines speziellen Geräts am Gürtel und die Aufnahme des Audiosignals vom Fernseher;
- Berechnung der Bewertung durch die TV-Kanalausrüstung gemäß dem Anstieg der verbrauchten Leistung des Netzwerks.
Dennoch nimmt der Peoplemeter die führende Position ein, um die genauesten Berechnungen zu ermitteln und zuverlässige Informationen über die Messwerte der TV-Programmbewertung zu erhalten. Was sie dazu bringt, sich im Senderaster des Senders zu bewegen, sowie die Planung von Werbezeit und -material.
