Das japanische Unternehmen Sony gehört seit Jahrzehnten zu den anerkannten Weltmarktführern in der Elektronikfertigung. Aber mit Beginn des neuen Jahrhunderts lief das Geschäft des Unternehmens nicht so gut, in den letzten vier Jahren musste es überhaupt große Verluste hinnehmen.
Für das erste Quartal 2012-2013 stiegen die Verluste von Sony um mehr als das 1,5-fache und beliefen sich auf 314 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen hat das vierte Jahr in Folge Verluste erlitten. Die Folge war ein natürlicher Wertverlust der Aktien gegenüber 2005 um 60 %.
Der Rückgang der Kapitalisierung des Unternehmens um 60 % in sieben Jahren ist eine echte Katastrophe, es wird sehr schwierig sein, seine früheren Positionen auf dem Weltmarkt wiederherzustellen. Hauptgrund für die Verluste von Sony ist die stärkste Konkurrenz aus asiatischen Ländern, allen voran Südkorea, Taiwan und China. Wenn Sony noch irgendwie mit Südkorea konkurrieren kann, weil die Arbeitskosten in diesen Ländern angemessen sind, kann der japanische Hersteller nicht mit Taiwan und erst recht nicht mit China konkurrieren. Die jüngsten Naturkatastrophen in Japan sind auch für das Unternehmen zu einem ernsten Problem geworden, was zu hohen Verlusten durch Geschäftsausfälle geführt hat.
Die Aufwertung des Yen wirkt sich auch negativ auf die Wettbewerbsfähigkeit japanischer Güter auf dem Weltmarkt aus, Grund ist der Fluss spekulativen Kapitals aus dem unruhigen Europa in das ruhigere Japan. Der hohe Wechselkurs der Landeswährung erhöht die Kosten der in Japan hergestellten Waren, wodurch es für sie schwieriger wird, um einen Käufer zu konkurrieren. Dadurch befindet sich Sony in einer paradoxen Situation – der Gesamtumsatz wächst von Jahr zu Jahr, aber das Unternehmen ist ständig ratlos.
Um die Situation zu stabilisieren, verkauft Sony gemeinnützige Anteile an Joint Ventures. Es gibt auch einen Personalabbau, das Unternehmen kündigte an, dass es bis Ende des Jahres die Zahl der Mitarbeiter um 6% reduzieren wird, was 12 Tausend Menschen betragen wird.
Die negativen Ergebnisse des Unternehmens führten zu einem Wechsel in der Führung. Der neue CEO Kazuo Hirai verspricht, das Gewinnsystem des Unternehmens grundlegend zu reformieren, um das Unternehmen wieder profitabel zu machen.
