Das amerikanische Unternehmen Amazon ist bestrebt, seine bestehenden Produkte ständig zu verbessern und den Umfang seiner Aktivitäten sukzessive zu erweitern. Insbesondere plant die Organisation, modifizierte Versionen des beliebten Tablets zu veröffentlichen und dann mit der Produktion einer neuen Produktgruppe - Smartphones - zu beginnen.
Im vierten Quartal 2011 erlebte das Amazon-Management eine angenehme Überraschung: Das Kindle-Fire-Tablet erwies sich als deutlich gefragter und beliebter, als Analysten erwartet hatten. In nur drei Monaten wurden etwa 4,8 Millionen Geräte verkauft, wodurch das Volumen der von Amazon verkauften Tablets 14% des Gesamtvolumens solcher Produkte auf dem Markt erreichte. Leider wurde wenig später die Entwicklung einer Reihe von Tablets anderer Unternehmen angekündigt, deren Kosten sich als attraktiv genug herausstellten, um die Verkäufe des Kindle Fire Anfang 2012 um etwa das Sechsfache sinken zu lassen.
Nach Analyse der Situation legte die Unternehmensleitung das weitere Vorgehen fest und passte die zuvor erstellten Pläne an. Es wurde beschlossen, ein Analogon des beliebten Kindle Fire zu veröffentlichen, jedoch mit einer Diagonale von 10 Zoll. Neue Tablet-Modelle werden verfeinert und verbessert, wobei die Kosten für solche Geräte nach Möglichkeit auf ein Minimum reduziert werden sollen, damit sie mit ihren Pendants anderer Hersteller konkurrieren können. Vielleicht startet Amazon auch mit der Produktion spezieller Economy-Class-Tablets, die sich durch eine relativ kleine Displaydiagonale und einen sehr attraktiven Preis unterscheiden.
Amazon will die Eigenschaften der neuen Tablets sukzessive verbessern. Insbesondere die verbesserten Kindle Fire-Modelle werden dünner. Es gibt Pläne, das Display zu verbessern und eine hochwertige integrierte Kamera hinzuzufügen. Darüber hinaus müssen die Entwickler eine Reihe von Mängeln in der ersten Version des Kindle Fire beheben. An der Konfiguration der Tablets dürften sich jedoch keine großen Änderungen ergeben. Da es viele Geräte mit sehr hoher Leistung auf dem Markt gibt, wird die Konkurrenz zu stark sein, daher plant Amazon nicht, sich auf Neuentwicklungen einzulassen und das "Technische Stuffing" zu verbessern, während die Warenkosten deutlich erhöht werden.
Und schließlich will das Unternehmen bis 2016 seine Nische im Smartphone-Markt besetzen. Amazon wird in Zusammenarbeit mit Foxconn mit der Entwicklung neuer Geräte beginnen. Zum Zeitpunkt des Entwicklungsstarts seines ersten Smartphones im Jahr 2012 wollte das Unternehmen noch keine genauen Angaben zu diesem Gerät machen. Dennoch glauben einige Analysten, dass Smartphones in die Liste der preiswerten Funktionsgeräte von Amazon aufgenommen werden und sich mehr in der Verfügbarkeit als in ungewöhnlichen Konfigurationen unterscheiden werden.
